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扛起"买买买"大旗单身正成为新消费的中坚力量

| 2020-06-05

  昨天的情人节,你是被花海簇拥,还是形单影只?

  这个世界似乎对单身狗充满了恶意:“买一送一”、“第二件半价”……单身男女难道只能在消费市场中落得个顾影自怜的份儿?

  恰恰相反,统计数据显示,单身正成为新消费的中坚力量。

  国金证券研报指出,2017年全国单身人群已达2.2亿人,约占总人口的15%。国家统计局的人口抽样调查则表明,我国15岁及以上人口处于未婚状态的占比接近20%。抛开其中法定婚龄以下的部分不论,单身群体的比例仍不可小觑。

  庞大队伍的背后,是空前的消费力。

  单身经济的崛起具有其明显的表征:花钱买便利、花钱买快乐、花钱买陪伴——围绕着个人主体,形成了一种不同于传统家庭式的消费模型。

  他们将“无可奈何”化为“自我选择”,将孤独寂寞排遣作自由洒脱,势以“一己之力”扛起“买买买”的大旗。

  而灵敏的市场总能迅速捕获未来趋势的变化。

  在“情侣概念股”、“二胎概念股”应运而生的今天,自然少不了“单身购买力”支撑下的消费新动向。日化美妆、新零售、快递、宠物消费等在内的个股,是否有望乘此“东风”?我们不妨来盘一盘这些具有“单身消费潜力值”的行业与公司。

  为“悦己”而容

  从“为悦己者容”,到“为悦己而容”;从“模范男友”到“独立女性”,商家宣传策略的变化,背后折射出众多单身人士向消费“高地”进发的趋势。

  近年来,A股市场的“美丽经济”来势颇猛。年轻化、多元化,成为不少美妆类公司的共同“策略”。

  上海家化

  “百年老店”上海家化叩开年轻单身族心扉的“利器”,竟是“跨界”想象力。

  2018年9月20日,上海家化旗下的老字号“美加净”同“大白兔”合作,推出一款“大白兔”奶糖口味的唇膏。

  60岁的大白兔奶糖+57岁的美加净,首发920支唇膏在半秒内被抢空,几组数字勾勒出年轻群体的“买账”。

  而此前六神花露水和Rio鸡尾酒的跨界合作,亦是上海家化对于打造“网红国货”的一次成功试水。

  珀莱雅

  作为A股化妆品类的重要代表,珀莱雅的表现可谓亮眼。

  据淘数据最新披露,2018年12月珀莱雅天猫官方旗舰店的销售额为8141万元,同比增速达200%。具体来看,珀莱雅品牌的护肤板块及美妆板块销量分别同比增长159.82%和148.30%。

  对此,不少分析师认为,这与我国化妆品行业整体的高景气度,以及年轻群体的消费意愿提升等因素息息相关。

  马应龙

  曾以痔疮膏“闻名江湖”的马应龙,推出的眼霜产品现已成为许多博主热捧的“爱用好物”。

  2018年9月18日,马应龙公告称,拟合作成立大健康公司,主营功能性化妆品、功能性食品、婴童及肛肠护理品等大健康业务的产业投资和股权投资。

  实际上,马应龙是美容护肤领域的“先行者”。2009年公司的第一只眼霜“马应龙八宝眼霜”就已问世,此后公司又发展出祛眼袋、祛黑眼圈等细分功能产品,并推出了面部护理套装。

  花钱买“方便”

  单身经济与“懒人经济”总是比邻而居,传统的线下购物场景正面临巨大冲击。

  当代单身族群正与菜场渐行渐远。一朋友曾对小编表示,“过去还要和水果摊大爷就多出来的零头掰扯几句,现在用手机扫码只需多输个小数点。如果线上点单就更加方便了,一场交易下来,谁也不需要开口。”

  单身人士在餐饮上对“便利”的追求,远甚于已婚人士。通常被视作餐饮消费补充的外卖,却是不少单身族的主要就餐场景。

  美团点评公布的外卖数据显示,2017年,20~30岁人群贡献了65%的订单量,外卖一人食消费成为主流。另外,年轻白领工作时间普遍延长,催生了下午茶、夜宵等新消费习惯。

  经商业能力、品牌数字化等改造后的“新零售”则成为了时下单身族“瞄中”的新方向。

  从新零售的角度来看,外卖配送团队实际上不仅可以配送餐饮外卖,还可以应用于任何其他的线下购物场景。

  而由于单身群体对外卖的粘性业已形成,未来也可能率先成为为其他品类“外卖”付费的人群。

  永辉超市

  如永辉旗下超级物种,即店仓一体,集线下生鲜、超市、餐饮,线上配送于一体的新业态典型。

  永辉超市三季报显示,2018年前三季度公司营收达526.92亿元,同比增长21.67%。

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